一、廣告攝影的幾個(gè)要素
廣告照片不僅用于報(bào)紙和雜志，而且在其他方面也都有廣泛的應(yīng)用。例如，廣告照片是商品目錄、海報(bào)、商品櫥窗和展覽會(huì)的重要組成部分。從拍攝技巧和實(shí)用的角度來(lái)看廣告攝影可以說(shuō)是攝影領(lǐng)域中最包羅萬(wàn)象的了。
一幅成功的廣告照片，必須具備如下三個(gè)條件：
（１）有吸引力－－如果沒(méi)有視覺(jué)效果，那么人們就不會(huì)停下來(lái)看廣告，因此，廣告照片必須引起人們對(duì)它的注意。
（２）創(chuàng)造氣氛－－視覺(jué)上的快感吸引觀(guān)眾多欣賞一會(huì)，并在某種程度上理解廣告的意圖。
�。ǎ常┐蜷_(kāi)銷(xiāo)路－－廣告照片的創(chuàng)作目的就是推廣，剌激人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)、去購(gòu)買(mǎi)，而這種推廣能力往往取決于產(chǎn)品如何介紹和廣告的如何拍攝。
廣告照片的內(nèi)容
廣告照片的設(shè)計(jì)、拍攝意圖是各種各樣的，因此，廣告照片不但應(yīng)該設(shè)計(jì)完美，抓住重點(diǎn)，而且還要盡可能地做到有吸引力。如果照片技術(shù)低劣，那么就起不到溝通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就會(huì)使人感到煩倦，并且沒(méi)有人想知道它究竟要說(shuō)明什么。這樣的照片就不可能成為廣告照片。
一幅經(jīng)過(guò)仔細(xì)推敲和設(shè)計(jì)而創(chuàng)作出來(lái)的成功作品，最首要的一點(diǎn)是對(duì)所要推銷(xiāo)的產(chǎn)品有一個(gè)明確的意圖，并力圖把照片所以要強(qiáng)調(diào)美感，是基于人們的愛(ài)勝過(guò)恨、美勝過(guò)丑、甜勝過(guò)酸的本性。但是，真正能吸引觀(guān)眾的注意力并使照片能被成功地表現(xiàn)出來(lái)，那么產(chǎn)品的銷(xiāo)路就會(huì)打開(kāi)。
廣告照片的邏輯性和視覺(jué)效果
為了創(chuàng)造氣氛，照片必須有一定的邏輯性。而且它還應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，讓人一看就懂。廣告照片首先應(yīng)該視覺(jué)上給人以快感，使人目不轉(zhuǎn)睛。
從邏輯上講，畫(huà)面上并不一定要顯示出日常都能看到的東西。大多數(shù)好的廣告照片都是比較簡(jiǎn)潔的，畫(huà)面中所有的因素都應(yīng)對(duì)表達(dá)主題起輔助和襯托作用。因?yàn)閿z影者喜歡把無(wú)關(guān)的材料也拍進(jìn)去的毛病總是有的，大膽割?lèi)?ài)是一條十分可貴而又必要的原則。
氣氛的創(chuàng)造
色彩和光線(xiàn)是創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影者在拍攝過(guò)程中或在暗房操作過(guò)程中都可能影響這些因素。因此，攝影師對(duì)被攝物體無(wú)論在光線(xiàn)還是在色彩上都可以進(jìn)行全面控制，并可沖破看起來(lái)對(duì)創(chuàng)造氣氛是很有限的條件。
攝影者所選擇或安排的畫(huà)面，必須能起到抓住觀(guān)眾、創(chuàng)造氣氛、說(shuō)明意圖的作用。畫(huà)面的色彩也必須要起到它應(yīng)起的作用。實(shí)際上，運(yùn)用光線(xiàn)來(lái)加強(qiáng)畫(huà)面的氣氛是攝影的最力手法之一。
照片的整體效果
照片的整體效果主要取決于照片的質(zhì)量。清晰度和色調(diào)層次是照片質(zhì)量的兩個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。與清晰度緊密相關(guān)的是質(zhì)感，表現(xiàn)質(zhì)感的方法就是要設(shè)法將主體本身的光澤表現(xiàn)出來(lái)。如果主體是光滑的，表面有花紋，或者粗糙的，那么一幅技術(shù)高超的照片就應(yīng)該如實(shí)地把它反映出來(lái)。
畫(huà)面的陰暗部分應(yīng)有充分的色調(diào)層次，應(yīng)能把細(xì)部表達(dá)出來(lái)。明亮部分的色調(diào)應(yīng)是從白灰到逐漸暗淡。最重要的是照片中的主體，它的色調(diào)應(yīng)有足夠的層次和適當(dāng)?shù)姆床�，使它的形狀能顯露出來(lái)。實(shí)際上，照片質(zhì)量愈差，攝影技術(shù)上的缺點(diǎn)就愈突出，相反，如果照片質(zhì)量好，則攝影技術(shù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都起到它自己應(yīng)起的作用，因此人們集中注意到的便是主體了。
二、廣告攝影作品中人與物的配置
在廣告攝影中，是利用圖像媒體的宣傳方式，將商業(yè)信息推廣至廣大市民用戶(hù)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量形象。
攝影師拍攝商品的手法層出不窮。而利用人物配合商品拍攝，更經(jīng)常出現(xiàn)在各大廣告之中。因此，在廣告攝影中如何安排人與物的配置關(guān)系，往往就成為一幅廣告照片成敗的關(guān)鍵。廣告攝影中的人物，應(yīng)與商品本身有合理的聯(lián)系，選擇廣告中的模特兒，其形象應(yīng)與廣告照片所要達(dá)到目標(biāo)相一致。
廣告攝影中的模特兒，當(dāng)然不應(yīng)是展示的重點(diǎn)。她只能是照片中的配角，起陪襯商品的作用，主角是商品本身。因此，拍攝時(shí)應(yīng)安排好畫(huà)面的布局，將消費(fèi)者的視線(xiàn)導(dǎo)引于商品之上。廣告中的人物，除了代表目標(biāo)消費(fèi)者之外，也可利用人物的品味與性格，來(lái)令大眾市民模仿其形象。例如：采用高貴、美艷的模特兒，作為推銷(xiāo)某牌子時(shí)裝的廣告人物，令女性消費(fèi)者對(duì)此廣告產(chǎn)生“高級(jí)”的印象。因此，令她們感覺(jué)穿著這牌子的服裝，會(huì)令自己成為高貴和美艷的新潮女性。由于廣告模特兒的形象影響如此重要，因此，選擇模特兒必須配合廣告的策略。
