2009年1月21日，中國旅游研究院發(fā)布《2009年第四季度及全年全國游客滿意度調(diào)查報告》。報告顯示，2009年全國游客滿意度情況總體較好，游客滿意度年度綜合指數(shù)為79.80。
受國家旅游局委托，2009年3月至12月，中國旅游研究院全國游客滿意度調(diào)查課題組對我國50個樣本城市開展了游客滿意度調(diào)查。張家界旅游指南調(diào)查采用市場問卷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)評價調(diào)研、投訴與質(zhì)監(jiān)調(diào)研、企業(yè)訪談等五種方式進(jìn)行。調(diào)查共獲得游客有效問卷26155份，游客評價32384條。調(diào)查對全國100多家旅游企業(yè)進(jìn)行了訪談，通過網(wǎng)站收回企業(yè)有效問卷412份。
報告顯示，2009年游客滿意度年度綜合指數(shù)為79.80,出境游客滿意度年度指數(shù)87.83,入境游客滿意度年度指數(shù)87.43,國內(nèi)游客滿意度年度指數(shù)83.46。報告在綜合分析二、三、四季度的調(diào)查結(jié)果后認(rèn)為，2009年度全國游客滿意度情況總體較好，滿意度綜合指數(shù)穩(wěn)中有升，國內(nèi)、出境、入境三大市場游客滿意度均呈上升態(tài)勢。旅游景區(qū)的滿意度一直保持最高，旅行社服務(wù)、旅游購物滿意度總體較低。東部城市的游客滿意度相對較高。在50個樣本城市中，北京、上海、南京、杭州四個城市的年度綜合滿意度指數(shù)較高，均超過80。
從全年調(diào)查情況看，影響游客滿意度的主要原因有：旅行社在行程中另行付費(fèi)游覽項目過多、增加或過多地安排購物； 張家界旅游地圖便捷化交通設(shè)施建設(shè)滯后，尤其是面向散客的公共交通建設(shè)不足；便利化的旅游公共服務(wù)體系不完善，尤其是旅游信息服務(wù)滯后、旅游公共投訴機(jī)制不健全；旅游商品特色欠缺、質(zhì)量差、質(zhì)價不符、銷售不規(guī)范。另外，景區(qū)門票價格昂貴、擁擠、服務(wù)質(zhì)量低以及標(biāo)識系統(tǒng)不完善等，一定程度上影響游客滿意度。
報告顯示，2009年第四季度全國游客滿意度綜合指數(shù)達(dá)81.27,較前一季度提高2.20,國內(nèi)、入境、出境三大市場游客滿意度較第三季度均有不同程度提升。
