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　　九月的井岡山，秋高氣爽。在大型實(shí)景演出《井岡山》的所在地拿山鄉(xiāng)紅軍劇場(chǎng)停車場(chǎng)，一到晚上就能看到數(shù)十輛大大小小的旅游大巴、私家車及摩托車，每天少則二三百名、多則七八百名觀眾來(lái)這里觀看大型實(shí)景演出《井岡山》。這是井岡山景區(qū)近年來(lái)充分利用紅色資源，深化文化體制改革，推動(dòng)文化繁榮，提升發(fā)展軟實(shí)力的一個(gè)縮影。
 
　　井岡山紅色旅游資源豐富，現(xiàn)有保存完好的革命舊址遺跡100多處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位24處。如何讓這些資源生動(dòng)地展現(xiàn)在游客及世人面前，讓紅色文化“活”起來(lái)，井岡山管理局、井岡山市委、市政府牢固樹(shù)立文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體的理念，著力打好紅色文化這張品牌，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。井岡山積極鼓勵(lì)社會(huì)資本參與經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以多種形式興辦文化實(shí)體。目前，共吸引外資2億多元，形成了歌舞娛樂(lè)、文化演出、電影等八大文化市場(chǎng)，40多個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的多元化文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，創(chuàng)建了井岡山斗爭(zhēng)全景畫館、大型實(shí)景演出《井岡山》、大井領(lǐng)袖峰、黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)再現(xiàn)4D動(dòng)感影院等一大批紅色文化品牌和紅色旅游場(chǎng)館，經(jīng)濟(jì)效益從往年的幾十萬(wàn)元提高到2009年的3000多萬(wàn)元。其中大型實(shí)景演出《井岡山》一經(jīng)推出就深受好評(píng)，被命名為省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。由省委宣傳部策劃，運(yùn)用聲、光、電等高科技手段打造的井岡山斗爭(zhēng)全景畫館，為井岡山的紅色旅游又添一絕。與江西電視臺(tái)共同打造的“紅歌會(huì)”，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了唱紅歌的熱潮，如今的“中國(guó)紅歌會(huì)”已成為江西文化品牌的一面旗幟。
 
　　根據(jù)新形勢(shì)下紅色旅游面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，井岡山不斷創(chuàng)新紅色旅游模式，開(kāi)辟文化發(fā)展新途徑。

　　推出了以“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽(tīng)一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”為主要內(nèi)容的革命傳統(tǒng)教育培訓(xùn)模式，通過(guò)精心編排培訓(xùn)計(jì)劃和課程，邀請(qǐng)黨史專家、紅軍后代、老知青等與游客進(jìn)行互動(dòng)，采取現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、現(xiàn)身教學(xué)、體驗(yàn)教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)等多種教學(xué)模式，讓廣大游客在耳濡目染中接受革命傳統(tǒng)教育。另外，精心組織各類節(jié)慶活動(dòng)，辦活節(jié)慶文化。近年來(lái)成功舉辦了“井岡山紅色旅游文化節(jié)”、“紅色旅游高峰論壇”、“井岡山國(guó)際杜鵑花節(jié)”等系列活動(dòng)，影響力不斷提升，社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙贏。僅今年舉辦的井岡山首屆國(guó)際杜鵑花節(jié)，實(shí)現(xiàn)門票收入近1300萬(wàn)元。
 
　　近年來(lái)，井岡山農(nóng)家樂(lè)旅游如雨后春筍般涌現(xiàn)，鼓起了農(nóng)民的腰包。目前，景區(qū)內(nèi)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)有農(nóng)家樂(lè)204家，戶均年收入約8萬(wàn)元，直接解決就業(yè)達(dá)1000多人。黃洋界下的茅坪鄉(xiāng)茅坪村，結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)改造，完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，使其變成生態(tài)井岡、紅色搖籃的一張新“名片”，成為井岡山紅色旅游的鄉(xiāng)村驛站。
 
　　加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作，扶持民間藝術(shù)團(tuán)體發(fā)展。近年來(lái)，井岡山在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上進(jìn)行積極探索和大膽實(shí)踐，推出了《井岡山風(fēng)光》、《井岡山奇秀》、《井岡山紅色歌謠》、《井岡山上太陽(yáng)紅》等一大批影像光碟，出版了《魅力井岡山》、《井岡山我的家鄉(xiāng)》、《巍巍井岡山》等井岡山斗爭(zhēng)及風(fēng)光畫冊(cè)，制作了毛澤東重上井岡山銅像、毛澤東青花瓷畫像等紅色文化旅游紀(jì)念品。這些文化產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，吸引了大批游客購(gòu)買，紅色文化效應(yīng)促進(jìn)了井岡山旅游事業(yè)的全面發(fā)展。

　　為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，井岡山積極扶持民間藝術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)展壯大，鼓勵(lì)農(nóng)民自辦文化，開(kāi)展各種面向農(nóng)村、面向農(nóng)民的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使農(nóng)民群眾成為農(nóng)村文化建設(shè)的主體。據(jù)了解，井岡山現(xiàn)有農(nóng)民自辦鼓樂(lè)隊(duì)16個(gè)、農(nóng)民采茶劇團(tuán)3個(gè)、秧歌隊(duì)5個(gè)、夕陽(yáng)紅老年表演隊(duì)3個(gè)。其中，東上鄉(xiāng)虎爪坪村的《全堂獅燈》還被列為了省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。