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    　在過去的4年，南非旅游局耗資1億美元拓展旅游市場，通過不同媒體渠道宣傳南非作為旅游和休閑目的地的公眾形象。在主要目標市場，南非旅游局的各項市場活動和推廣項目每月約能接觸到19億消費者。自6月11日世界杯開幕以來，全球媒體對南非作為旅游目的地國家的正面報道數(shù)量遠遠超過南非旅游局的宣傳投入。

    　南非旅游部長蒂納斯·范斯卡爾奎克認為，世界媒體對南非潮水般的積極報道超出預(yù)期，由此帶來的積極影響和意義并非金錢能夠衡量。南非將繼續(xù)努力維護和加強南非作為休閑旅游目的地和會議與大型賽事舉辦國的積極形象，吸引更多的訪客，創(chuàng)造更多的旅游業(yè)崗位，以促進經(jīng)濟增長。

        他同時指出，南非國家旅游部將遵循以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實事求是的分析方法，合理衡量世界杯對南非旅游和經(jīng)濟的影響。

        據(jù)悉，有關(guān)世界杯對南非旅游行業(yè)及發(fā)展趨勢影響的評估結(jié)果有望于2010年第四季度揭曉。評估結(jié)果對正確認識國際大型賽事對旅游業(yè)及經(jīng)濟的作用和影響，并幫助旅游從業(yè)人員在未來準備大型賽事時做出全面而綜合的決策具有重要意義。