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　　宜春的月亮文化，源遠(yuǎn)流長，月亮民俗精彩紛呈，位于宜春中心城郊的明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)是月亮文化的發(fā)源地，有關(guān)她的傳說均與月亮有著不解之緣。

　　從2007年開始，宜春市委、市政府決定每年舉辦一次月亮文化節(jié)，并制定了5年的活動主題：2007年是“團(tuán)圓·和諧·發(fā)展”；2008年是“農(nóng)月相趣·人月共歡”；2009年是“情月相融·山水為證”；2010年是“泉月相映·水月同天”；2011年是“禪月相通·月明禪心”。

　　2008年，省長吳機關(guān)報雄撰文《寄情明月月更明》，對打響月亮情之旅的品牌提出具體意見。

　　2009年，吳省長來到明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)就宜春市旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研時強調(diào)，做大做強明月山旅游產(chǎn)業(yè)，要緊緊圍繞“突出月亮文化建設(shè)”這一主題，因地制宜確立發(fā)展思路，加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和引導(dǎo)；要加大招商力度，重點引進(jìn)發(fā)展前景好、輻射帶動能力強的旅游娛樂項目，抓好配套項目，形成產(chǎn)業(yè)集群；要不斷豐富旅游產(chǎn)品，做旺景區(qū)游客人氣，做大經(jīng)濟(jì)總量，推進(jìn)景區(qū)旅游事業(yè)跨越式發(fā)展。他還要求，宜春各級各部門要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持不懈地打響月亮文化品牌，將明月山精心打造成為全國知名的旅游觀光休閑度假勝地，發(fā)展壯大宜春旅游產(chǎn)業(yè)。

　　2008年中秋之際，中科院院士、中國探月工程首席科學(xué)家、被海內(nèi)外稱之為“嫦娥之父”的歐陽志遠(yuǎn)及夫人專程從北京趕赴宜春，參加第二屆月亮文化節(jié)金婚慶典。歐陽院士在親臨宜春，領(lǐng)略明月山風(fēng)情后，撰寫了《愿攜嫦娥故里行》一文，刊登在中國航空航天雜志上，他感慨道：“我寧可相信當(dāng)年嫦娥就是從這里升天的�！�

　　宜春通過借高端媒體樹品牌、借品牌欄目打品牌、借名家名嘴說品牌的高位推進(jìn)的工作模式，打造月亮文化品牌。不僅對“月亮之都”、“月亮之城”、“中國月亮文化節(jié)”等月亮文化品牌進(jìn)行了商標(biāo)注冊和網(wǎng)絡(luò)域名注冊，而且在中央電視臺知名欄目《朝聞天下》投放了城市及明月山景區(qū)廣告。從中科院院士、中國月球探測工程首席科學(xué)家歐陽自遠(yuǎn)宜春“探月”，到北京師范大學(xué)教授、藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長于丹宜春“論月”，再到中央電視臺舉辦“宜春月·中華情”中秋晚會，無不彰顯出宜春月亮文化的魅力。月亮文化已經(jīng)成為宜春屹立于世界城市群的獨特標(biāo)志，成為宜春走向世界的一張文化名片。

　　精心舉辦月亮文化節(jié)

　　從2007年開始，宜春市委、市政府決定每年舉辦一次月亮文化節(jié)。首屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動周活動高潮迭起，既有富含中國古典元素的“花好月圓”大型中式集體婚禮，也有萬民參與的“秀江花月夜”放荷花燈活動，還有各種主題鮮明的文藝晚會，以及“紅紅火火鬧中秋”中秋拜月、火龍追月、煙火晚會等等，形式多樣，內(nèi)容豐富。宜春市在錦繡山莊舉行首屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動周項目推介會，并現(xiàn)場舉行了簽約儀式，共簽約19個項目，合同資金達(dá)32億元，其中工業(yè)項目15個，占合同總數(shù)的88%。這些項目的引進(jìn)有力地推動了宜春市開放型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　第二屆月亮文化節(jié)包括同唱月之歌共譜和諧曲———開幕式暨社區(qū)廣場月亮歌會、中秋食品大展銷、中國宜春圖書精品展銷會、巧手奪天工匠心映明月———“中行奧運銀行杯”宜春女紅作品大獎賽、我行宜春野———旅游風(fēng)光攝影作品展、月是故鄉(xiāng)明———宜春在外人士省親懇談會、情暖秋月———金婚慶典、人月相歡———2008全國農(nóng)耕健身大賽、萬載之夜·火樹銀花不夜天———國際音樂煙花邀請賽等16項活動。并開通上海至明月山“月亮情之旅”專列。

　　第三屆月亮文化節(jié)以“情月相融·山水為證”為主題，精心推出了16項聚集人氣、提升名氣、造濃商氣、做旺財氣的活動。分別是：明月在心———于丹教授演講會、全國健身秧歌腰鼓大賽、贛臺經(jīng)貿(mào)洽談部分臺商來宜考察、月亮情之旅———情侶登山比賽、明月情———席燕娟個人演唱會、六大產(chǎn)業(yè)招商推介活動、中秋商品展銷會、中秋拜月·火龍追月、近水樓臺先得月———精品樓盤展示會、宜春月·中華情———中央電視臺中秋晚會、情月相融———西式婚禮、中國硒溫泉·硒與人身健康———明月山高峰論壇等16項活動。

　　第三屆月亮文化節(jié)在保留經(jīng)典的同時，凸顯出四大亮點：一是中秋晚會�！耙舜涸隆ぶ腥A情”2009年央視中秋晚會通過中央1臺、4臺、9臺并機向全球華人直播，反響強烈。而且此臺晚會還榮獲了第43屆美國休斯頓國際電影節(jié)大評審團(tuán)雷米金像獎最佳作品獎和最佳導(dǎo)演獎，宜春不僅向世界呈現(xiàn)了“一輪最美的月亮”，宜春更是伴隨著“這一輪月亮”走向全球！二是于丹教授演講會。通過《百家講壇》一炮走紅的名家名嘴于丹講月亮文化，她富有才情的演講《明月在心》，讓每位聽眾心中留下了深刻的印象。三是第二屆農(nóng)耕健身大賽。2008年宜春舉辦了首屆農(nóng)耕健身大賽，全國有12個城市隊、9個大學(xué)生隊參賽，國家體育總局把宜春作為農(nóng)耕健身基地。2009年組織了20個城市的市民和大學(xué)生參賽。同時，全國健身秧歌腰鼓大賽也首次舉行，來自全國的60余支隊伍、約800人參加了比賽。四是西式婚禮。前兩屆月亮文化節(jié)的婚禮都在袁山公園舉行，而第三屆月亮文化節(jié)的西式婚典則放在了明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)明月廣場舉行，并設(shè)計了月之旅、月之典、月之樂、月之宴、月之舞、月之愿、月之沐等明月七部曲。這四大亮點把月亮文化節(jié)的品位提升到了一個全新的高度。

　　第四屆月亮文化節(jié)暨經(jīng)貿(mào)活動周舉辦時間為2010年9月17日至23日。活動以“泉月相映·水月同天”為主題，本著保留經(jīng)典、推陳出新的原則，將舉辦第23屆全國攝影藝術(shù)展頒獎晚會、中央愛樂交響樂團(tuán)交響音樂會、涂善祥個人琵琶演奏會、第三屆全國農(nóng)耕健身大賽、月亮文化旅游產(chǎn)品展銷會、明月山溫泉休閑度假產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨投資洽談會、重大產(chǎn)業(yè)和重點項目招商推介、宜春市首屆竹產(chǎn)品展銷會暨名優(yōu)竹產(chǎn)品評選活動、中國宜春明月山自駕游基地揭牌儀式暨篝火晚會、“情系明月”散文游記征文活動等10多項重大活動，使宜春特有的溫泉資源和獨特的月亮文化有機結(jié)合，讓精彩紛呈的文化活動和好戲連臺的經(jīng)貿(mào)活動有機結(jié)合，將第四屆月亮文化節(jié)辦成城市的名片、企業(yè)的盛會、招商的平臺、市民的節(jié)日。

　　宜春將月亮文化與愛情文化、溫泉文化、禪宗文化、農(nóng)耕文化有機糅合，將自然景觀與人文景觀有機結(jié)合，形成“情月相融、泉月相映、禪月相通、農(nóng)月相趣”四星捧月的發(fā)展格局。這一發(fā)展格局有效地促進(jìn)了月亮文化品牌的打造，極大地提升了宜春形象。月亮文化節(jié)的成功舉辦，大大提升了宜春的知名度，“月亮之都”成為宜春的閃亮名片。

　　文化搭臺經(jīng)貿(mào)唱戲

　　文化也是生產(chǎn)力。

　　宜春通過打造“月亮之都”這張城市名片，最終的落腳點是陶冶人們的情操，促進(jìn)宜春社會經(jīng)濟(jì)的趕超式發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計，前三屆月亮文化節(jié)，宜春市招商項目簽約資金合計近百億元，同時精品樓盤展、中秋食品展銷會等的成交額都逐年增長。通過舉辦月亮文化節(jié)，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的互動，體現(xiàn)了文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲的主旨，更為可貴的是，月亮文化節(jié)促使更多的客商走進(jìn)宜春、了解宜春、熱愛宜春，進(jìn)而投資宜春。

　　為全力打造“月亮之都”這一獨特的城市名片，宜春市近幾年來，還投入資金數(shù)十億元，建設(shè)項目近百個，從明月山腳到明月山頂構(gòu)建了一條浪漫愛情之旅精品線路，同時修建長3100米的青云棧道和全長150余米的星月洞。占地60畝的月亮湖、占地300畝的月亮灣文化園、天沐·明月山溫泉度假區(qū)、古井溫泉文化帶、仰山國際溫泉禪修中心、禪都文化博覽園、天工開物園、農(nóng)家樂項目等一批正在興建或已投入使用的項目極大刺激了旅游消費的提升。

　　隨著月亮文化品牌的高位推進(jìn)，宜春旅游業(yè)迎來了發(fā)展的春天。宜春市相繼被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“世界著名文化旅游城市”和“中國旅游競爭力百強城市”。明月山以其秀美的自然風(fēng)光和濃厚的人文環(huán)境，吸引著越來越多的國內(nèi)外游客前來度假休閑。據(jù)統(tǒng)計，近3年來，游客總量年均增長66%，門票收入年均增長78%，旅游綜合收入年均增長85%。月亮文化已成為宜春趕超發(fā)展、綠色崛起的“助推器”。