中國在線旅游并購成行業(yè)規(guī)整利器
信息來源：張家界旅游指南網(wǎng) 瀏覽次數(shù)： 發(fā)布時間:2013-1-17 12:30:34
中國的在線旅游市場正處于高速發(fā)展時期，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領(lǐng)域，并將因此影響整個旅游市場的發(fā)展。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線旅游交易規(guī)模達1730億元，預(yù)計2012年，旅游行業(yè)整體收入將達到24000億元，在線旅游市場交易額將超過2500億元。
誘人的市場前景吸引著越來越多的企業(yè)加入市場爭奪戰(zhàn)。嗅覺靈敏的PE/VC自然更不會錯過這樣的火熱市場。據(jù)清科數(shù)據(jù)庫顯示，2011年中國在線旅游行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為14起，披露投資金額為5.71億美元，相比于2009及2010年在線旅游行業(yè)平穩(wěn)的投資走向而言，2011年，中國在線旅游行業(yè)投資事件密集，投資金額更是創(chuàng)歷年新高。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資資源幾乎被嚴(yán)重瓜分的情況下，在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領(lǐng)域。值得注意的是，這些投資并購行為，在改變線上旅游格局的同時，也在影響著整個旅游市場的發(fā)展。
在線旅游縮影：驢媽媽案例
驢媽媽是在線旅游網(wǎng)站并購中的一個縮影。
今年2月，在完成了對于上海興旅國際旅行社的并購之后，2012年的驢媽媽開始向出境旅游市場迅速擴張。驢媽媽旅游網(wǎng)董事長洪清華將這起并購稱之為一種“由代銷轉(zhuǎn)為自主開發(fā)”的策略。原本一貫注重景區(qū)門票分銷的驢媽媽旅游網(wǎng)開始轉(zhuǎn)變策略，向線下出境游業(yè)務(wù)延伸。
驢媽媽旅游網(wǎng)首席營銷官王小松在接受記者采訪時表示，有了全國性的出境游資質(zhì)，驢媽媽旅游網(wǎng)將能夠直接操作出境游中的簽證、機票、地接等服務(wù)，并直接與各個國家的旅游局、航空公司進行對接，自己開發(fā)設(shè)計組團產(chǎn)品，而不是像一般在線旅游網(wǎng)站一樣代銷其他批發(fā)商的出境游產(chǎn)品。
作為一家集入境游、出境游、商務(wù)旅游、高爾夫?qū)ｍ椔糜�、會展旅游、電子旅游等為一體的綜合性國際旅行社，上海興旅的入境游業(yè)務(wù)在長三角地區(qū)名列前三位，顯然，該公司的加入必然使得驢媽媽能夠在出境旅游市場中嶄露頭角。
通過整合，驢媽媽能夠提供基于門票、機票、攻略、大巴、路線、酒店等的一站式服務(wù)，這是他們?yōu)橹院赖母偁巸?yōu)勢與特色。
在線旅游網(wǎng)站：并購?fù)顺鲂聼狳c
驢媽媽的案例顯示，旅游市場從線下轉(zhuǎn)向線上的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。線上旅游業(yè)的巨大錢景，正吸引新一輪PE/VC投資潮。
根清科報告，2005至2011年，已披露的中國在線旅游行業(yè)投資事件共發(fā)生32起，其中已披露投資金額的投資案例數(shù)為27起，披露投資金額為6.45億美元。2011年網(wǎng)絡(luò)旅游投資漸熱，案例較2010年大增57%，投資金額在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資中僅次于位居首位的電子商務(wù)。
從2011年的投資情況來看，攻略與社區(qū)分享兼具的螞蜂窩、旅游路線預(yù)訂的逸行旅行網(wǎng)、移動客戶端類的航空管家及酒店達人等均不同程度的獲得VC/PE關(guān)注。
對此，王小松認為，PE/VC希望獲得更多的回報，在目前IPO不振的情況下，更多企業(yè)則無法上市。PE/VC為尋求投資最大化，便會將其投資的項目并購給大公司，這就形成了這個領(lǐng)域并購的常態(tài)化。
并購：行業(yè)規(guī)整利器
隨著在線旅游市場的不斷細分，線上旅游格局或已悄然生變。“一類是以驢媽媽為代表的門票加酒店的新型旅游度假模式。第二類是機票加酒店，以攜程為代表，但它不是純粹的電商概念，電子商務(wù)一定是走預(yù)付費模式，而不是后結(jié)算的傭金模式，所以它還是一種傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物。”王小松稱，“第三類是以廣告費為導(dǎo)向的，比如‘去哪兒網(wǎng)’，它是以廣告?zhèn)蚪馂榻Y(jié)算的。第四類就是傳統(tǒng)旅行社把產(chǎn)品拿到網(wǎng)絡(luò)上售賣，原來是門店報名，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)報名，差異化不大�！�
但是，每個行業(yè)在發(fā)展過程中無法避免的是同質(zhì)化競爭的出現(xiàn)，這是瓶頸也是必然需要逾越的壁壘。
眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的并購例子說明，并購或許成為解決同質(zhì)化競爭的一大利器。
“每個企業(yè)的并購行為都有自己的考慮，同業(yè)的合并肯定會強化合并公司在某方面實力的加強，這不僅僅對于公司本身，同時也會對整個行業(yè)的整合與發(fā)展帶來影響。越來越多的并購行為，只能說明，優(yōu)勝劣汰是在不斷整合與促進在線旅游行業(yè)的未來發(fā)展。”王小松說。
搶灘在線旅游：尋找投資空白點
面對線上旅游業(yè)務(wù)零散且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，未來單一線上的資訊、票務(wù)及酒店預(yù)訂、搜索服務(wù)等在線旅游服務(wù)的市場進入機會有限。眾多PE/VC業(yè)內(nèi)人士稱，應(yīng)努力尋找投資空白點，專注于“小而精”。同時需將線上與線下業(yè)務(wù)相結(jié)合，來應(yīng)對單一發(fā)展的瓶頸。
“未來會繼續(xù)關(guān)注線上旅游，在這個行業(yè)已經(jīng)投了不少，因為這個市場有潛力，增長比較快。”紅杉資本中國基金合伙人周逵稱。
高原資本董事總經(jīng)理葉冠泰亦表示，非�？春弥袊穆糜螛I(yè)，對行業(yè)成長非常有信心，因越來越多的中產(chǎn)階級把剩余可支配資金投入旅游，且這一趨勢才剛開始，需要將線上和線下相結(jié)合。
也有研究認為，未來核心運營商重視線上業(yè)務(wù)，旅行者預(yù)訂從線下向線上轉(zhuǎn)移，是支持在線旅游市場發(fā)展的核心原因。具體來看，攻略類、度假規(guī)劃等細分市場均有發(fā)展?jié)摿Γ嚓P(guān)領(lǐng)域投資將持續(xù)升溫。
中國旅游業(yè)進入或馬上將進入行業(yè)整合階段，消費者會更注重安全性和品牌，這是未來的方向和趨勢。線上旅游服務(wù)將是未來的主投方向之一，但由于客戶群不同，單一線上和線下都可能會遇到一些瓶頸和挑戰(zhàn)，未來還需通過收購兼并，或者傳統(tǒng)線下旅游公司通過線上來做等方式進行結(jié)合。
今年2月中旬，央行等多部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見，明確表示將鼓勵并支持有實力的旅游企業(yè)通過資本運作方式融資或上市。
當(dāng)某個行業(yè)的熱錢達到極致的時候，驟然降溫這是必然的趨勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)投資正是進入這樣一個階段。往往在膨脹到了極致之后，人們才會靜下來思考，能夠靜下來的人，必然會走得更長。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線旅游交易規(guī)模達1730億元，預(yù)計2012年，旅游行業(yè)整體收入將達到24000億元，在線旅游市場交易額將超過2500億元。
誘人的市場前景吸引著越來越多的企業(yè)加入市場爭奪戰(zhàn)。嗅覺靈敏的PE/VC自然更不會錯過這樣的火熱市場。據(jù)清科數(shù)據(jù)庫顯示，2011年中國在線旅游行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為14起，披露投資金額為5.71億美元，相比于2009及2010年在線旅游行業(yè)平穩(wěn)的投資走向而言，2011年，中國在線旅游行業(yè)投資事件密集，投資金額更是創(chuàng)歷年新高。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在視頻網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資資源幾乎被嚴(yán)重瓜分的情況下，在線旅游或成為下一個投資并購的熱門領(lǐng)域。值得注意的是，這些投資并購行為，在改變線上旅游格局的同時，也在影響著整個旅游市場的發(fā)展。
在線旅游縮影：驢媽媽案例
驢媽媽是在線旅游網(wǎng)站并購中的一個縮影。
今年2月，在完成了對于上海興旅國際旅行社的并購之后，2012年的驢媽媽開始向出境旅游市場迅速擴張。驢媽媽旅游網(wǎng)董事長洪清華將這起并購稱之為一種“由代銷轉(zhuǎn)為自主開發(fā)”的策略。原本一貫注重景區(qū)門票分銷的驢媽媽旅游網(wǎng)開始轉(zhuǎn)變策略，向線下出境游業(yè)務(wù)延伸。
驢媽媽旅游網(wǎng)首席營銷官王小松在接受記者采訪時表示，有了全國性的出境游資質(zhì)，驢媽媽旅游網(wǎng)將能夠直接操作出境游中的簽證、機票、地接等服務(wù)，并直接與各個國家的旅游局、航空公司進行對接，自己開發(fā)設(shè)計組團產(chǎn)品，而不是像一般在線旅游網(wǎng)站一樣代銷其他批發(fā)商的出境游產(chǎn)品。
作為一家集入境游、出境游、商務(wù)旅游、高爾夫?qū)ｍ椔糜�、會展旅游、電子旅游等為一體的綜合性國際旅行社，上海興旅的入境游業(yè)務(wù)在長三角地區(qū)名列前三位，顯然，該公司的加入必然使得驢媽媽能夠在出境旅游市場中嶄露頭角。
通過整合，驢媽媽能夠提供基于門票、機票、攻略、大巴、路線、酒店等的一站式服務(wù)，這是他們?yōu)橹院赖母偁巸?yōu)勢與特色。
在線旅游網(wǎng)站：并購?fù)顺鲂聼狳c
驢媽媽的案例顯示，旅游市場從線下轉(zhuǎn)向線上的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。線上旅游業(yè)的巨大錢景，正吸引新一輪PE/VC投資潮。
根清科報告，2005至2011年，已披露的中國在線旅游行業(yè)投資事件共發(fā)生32起，其中已披露投資金額的投資案例數(shù)為27起，披露投資金額為6.45億美元。2011年網(wǎng)絡(luò)旅游投資漸熱，案例較2010年大增57%，投資金額在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資中僅次于位居首位的電子商務(wù)。
從2011年的投資情況來看，攻略與社區(qū)分享兼具的螞蜂窩、旅游路線預(yù)訂的逸行旅行網(wǎng)、移動客戶端類的航空管家及酒店達人等均不同程度的獲得VC/PE關(guān)注。
對此，王小松認為，PE/VC希望獲得更多的回報，在目前IPO不振的情況下，更多企業(yè)則無法上市。PE/VC為尋求投資最大化，便會將其投資的項目并購給大公司，這就形成了這個領(lǐng)域并購的常態(tài)化。
并購：行業(yè)規(guī)整利器
隨著在線旅游市場的不斷細分，線上旅游格局或已悄然生變。“一類是以驢媽媽為代表的門票加酒店的新型旅游度假模式。第二類是機票加酒店，以攜程為代表，但它不是純粹的電商概念，電子商務(wù)一定是走預(yù)付費模式，而不是后結(jié)算的傭金模式，所以它還是一種傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物。”王小松稱，“第三類是以廣告費為導(dǎo)向的，比如‘去哪兒網(wǎng)’，它是以廣告?zhèn)蚪馂榻Y(jié)算的。第四類就是傳統(tǒng)旅行社把產(chǎn)品拿到網(wǎng)絡(luò)上售賣，原來是門店報名，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)報名，差異化不大�！�
但是，每個行業(yè)在發(fā)展過程中無法避免的是同質(zhì)化競爭的出現(xiàn)，這是瓶頸也是必然需要逾越的壁壘。
眾多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)的并購例子說明，并購或許成為解決同質(zhì)化競爭的一大利器。
“每個企業(yè)的并購行為都有自己的考慮，同業(yè)的合并肯定會強化合并公司在某方面實力的加強，這不僅僅對于公司本身，同時也會對整個行業(yè)的整合與發(fā)展帶來影響。越來越多的并購行為，只能說明，優(yōu)勝劣汰是在不斷整合與促進在線旅游行業(yè)的未來發(fā)展。”王小松說。
搶灘在線旅游：尋找投資空白點
面對線上旅游業(yè)務(wù)零散且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，未來單一線上的資訊、票務(wù)及酒店預(yù)訂、搜索服務(wù)等在線旅游服務(wù)的市場進入機會有限。眾多PE/VC業(yè)內(nèi)人士稱，應(yīng)努力尋找投資空白點，專注于“小而精”。同時需將線上與線下業(yè)務(wù)相結(jié)合，來應(yīng)對單一發(fā)展的瓶頸。
“未來會繼續(xù)關(guān)注線上旅游，在這個行業(yè)已經(jīng)投了不少，因為這個市場有潛力，增長比較快。”紅杉資本中國基金合伙人周逵稱。
高原資本董事總經(jīng)理葉冠泰亦表示，非�？春弥袊穆糜螛I(yè)，對行業(yè)成長非常有信心，因越來越多的中產(chǎn)階級把剩余可支配資金投入旅游，且這一趨勢才剛開始，需要將線上和線下相結(jié)合。
也有研究認為，未來核心運營商重視線上業(yè)務(wù)，旅行者預(yù)訂從線下向線上轉(zhuǎn)移，是支持在線旅游市場發(fā)展的核心原因。具體來看，攻略類、度假規(guī)劃等細分市場均有發(fā)展?jié)摿Γ嚓P(guān)領(lǐng)域投資將持續(xù)升溫。
中國旅游業(yè)進入或馬上將進入行業(yè)整合階段，消費者會更注重安全性和品牌，這是未來的方向和趨勢。線上旅游服務(wù)將是未來的主投方向之一，但由于客戶群不同，單一線上和線下都可能會遇到一些瓶頸和挑戰(zhàn)，未來還需通過收購兼并，或者傳統(tǒng)線下旅游公司通過線上來做等方式進行結(jié)合。
今年2月中旬，央行等多部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見，明確表示將鼓勵并支持有實力的旅游企業(yè)通過資本運作方式融資或上市。
當(dāng)某個行業(yè)的熱錢達到極致的時候，驟然降溫這是必然的趨勢。目前，互聯(lián)網(wǎng)投資正是進入這樣一個階段。往往在膨脹到了極致之后，人們才會靜下來思考，能夠靜下來的人，必然會走得更長。
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